А про курьезы и урегулирования: прекрасный пример — вчерашний тви Дурова ))

Пункт 5 про нишу — отдельная интересная тема. По сути, позиционирование и можно вынести и первым номером)

В прошлом, занимаясь продвижением проектов, сталкивалась с тем, что видение руководства сильно разнится от видения всех остальных и даже от рыночных реалий. Были и курьезы на интервью, которые потом приходилось урегулировать отдельно с журналистами (дэмедж контрол, буквально))

В этом плане, идеально (в моем понимании) вел себя Стив Джобс, он всегда думал и за проект и за рынок.